Este artículo trata sobre algunas de las herramientas de Google para investigación de mercados, selección de palabras clave, búsquedas relacionadas, etc. Algunas pueden pasársenos por alto, otras no las conocemos lo suficiente, …
Aquí van algunos apuntes:
Búsquedas Relacionadas en Google
Al empezar a escribir en la caja de búsquedas de Google, aparece un desplegable alternativas de búsqueda relacionadas con la palabra que estamos escribiendo.
Búsquedas relacionadas en Google
Un tema que deberíamos tener en cuenta de cara a la elección de las palabras/frases clave de un sitio web es el número de resultados que ofrece Google para cada palabra que introducimos en su cuadro de búsqueda. Esto nos puede dar pistas sobre como elegir keywords para nuestra página y de como están explotados los distintos términos que se ajustarían a nuestras necesidades.
De igual manera, una vez dentro de la página de resultados, es importante fijarse en lo que se nos indica como “Búsquedas relacionadas con:”.
Búsquedas relacionadas en la SERP (Search Engine Result Page) de Google
“Show options”: otras formas de buscar en Google
Si elegimos el web site en Ingles de Google podemos acceder al enlace “show options“, a partir del cual, se nos ofrecen otras formas de buscar en Google distintas de las habituales:
"show options" en la interface de Google
dentro de esta nueva interface se presentan las opciones para realizar las búsquedas:
Dentro de "show options" de la interface de Google
En este caso estamos viendo los resultados en su forma estándar de presentación, pero pulsando “Releated searches” podemos obtener una mayor información de las búsquedas relacionadas de la que obteníamos en el punto anterior.
¿Qué es “wonder wheels“? Un experimento, atréte a pulsarlo y obtendrás un “mapa mental” de los resultados:
wonderwheels de Google
AdWords: selección de palabras/frases clave
Son las palabras para las cuales quieres aparecer en la primera posición de los resultados de Google cuando se busca por ellas. Mediante esta herramienta Google nos dice qué palabras y frases clave que la gente está utilizando para encontrar lo que están buscando. Según la Wikipedia:
Google AdWords es el método que utiliza google para hacer publicidad patrocinada, cuenta con enormes cantidades de clientes con webs de todo tipo y de todas partes del mundo. Son anuncios que se muestran de forma relevante en los resultados de la búsqueda del usuario (por ej., si el usuario buscó “coches”, a la derecha o arriba de las páginas indexadas por PageRank aparecerán anuncios referentes a “coches”). Google cobra al cliente por cada click hecho sobre su anuncio. AdWords no solo aparece en el buscador Google, sino también en las patrocinadas por AdSense si el contenido de dichas webs se relacionan con el de la web del cliente y en Gmail.
Podemos acceder a las utilidades de Google para selección de palabras clave por aquí. En este enlace tenemos la pantalla para que AdWords nos ayude a elegir las palabras clave para nuestra página sin necesidad de estar registrados en el programa (de ahí que nos muestre un captcha code). Esta es la interface para un usuario registrado:
Utilidad de Google para la elección de palabras clave
Para comenzar podemos elegir dos opciones proponer palabras o frases clave o indicar la URL de un sitio para que Google nos las proponga después de analizarlo. Para la primera opción tenemos un informe similar a este:
Informe de AdWords para palabras o frases descriptivas
En este informe se indican multitud de datos interesantes, por ejemplo:
- Competencia del anunciante: nos da una idea de cuantos usuarios están interesados en la misma palabra/frase clave. Esta columna muestra el número de anunciantes que realizan ofertas para cada palabra clave relacionada con todas las palabras clave de Google. La barra sombreada sirve como guía general para determinar la competitividad de la ubicación del anuncio respecto a una palabra clave concreta.
- Volumen local de búsquedas: En esta columna se indica el número aproximado de consultas de búsqueda que coinciden con cada uno de los resultados de palabra clave. Esta estadística hace referencia a las búsquedas realizadas en Google y en la red de búsqueda durante el último mes del que disponen de datos. Depende del país y del idioma de orientación, así como de la opción que haya elegido en el menú desplegable Tipo de concordancia. Si el sistema no dispone de información suficiente sobre una determinada palabra clave, aparece el mensaje “No hay datos suficientes”.
- Volumen global de búsquedas mensuales: En esta columna se indica la estimación media de consultas de búsqueda mensuales que coinciden con cada uno de los resultados de palabra clave. Esta estadística hace referencia a las búsquedas realizadas en Google y en la red de búsqueda durante un periodo reciente de 12 meses. Engloba el tráfico de todos los países e idiomas y depende de la opción que haya elegido en el menú desplegable Tipo de concordancia. Si el sistema no dispone de información suficiente sobre una determinada palabra clave, aparece el mensaje “No hay datos suficientes”.
- Tipo de concordancia: indica como queremos que Google trate las palabras/frases clave que seleccionemos. Hay cuatro tipos de concordancia:
- Concordancia amplia: Permite que el anuncio se muestre en los resultados de búsqueda de frases similares y de variaciones relevantes.
- Concordancia de frase: Permite que el anuncio se muestre en los resultados de búsqueda que coincidan con la frase exacta.
- Concordancia exacta: Permite que el anuncio se muestre en los resultados de búsqueda que coincidan con la frase exacta de forma exclusiva.
- Concordancia negativa: Garantiza que el anuncio no se muestre en los resultados de búsqueda que incluyan el término en cuestión.
Aunque en este artículo nos estamos centrando en las herramientas de Google, citamos otras herramientas que sugieren palabras clave como son:
- http://es.espotting.com/popups/keywordgenbox.asp
- http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
- http://www.7search.com/scripts/advertiser/sample_get.asp
- http://sp.ask.com/docs/about/jeevesiq.html
- http://50.lycos.com/
- http://buzz.yahoo.com/
Google Trends
Logotipo de Google Trends
Una vez que tenemos ciertas ideas sobre las palabras/frases clave que queremos manejar, podemos utilizar esta herramienta para analizar la tendencia de uso las mismas.
La información proporcionada se refiere al histórico de los últimos 5 años, lo cual nos da una perspectiva de la consistencia de la elección, permitiéndonos estudiar, por ejemplo, si los términos son elegidos tienen un carácter estacional para las búsquedas de los usuarios.
Otro dato interesante que nos ofrece esta herramienta es una estimación de la popularidad de estas keywords por país, ciudad o idioma; lo cual es muy interesante para buscar un objetivo de alcance segmentado.
Alertas Google
Se trata de una herramienta poco utilizada para fines de marketing en Internet, pero que puede ser de gran utilidad para conocer como se utilizan los temas de los que tratan nuestros sitios web por parte de otros usuarios.
Herramienta de alertas de Google
De cara al marketing de nuestros sitios web, esta utilidad nos puede ofrecer información sobre, por ejemplo, como puede estar actuando nuestra competencia, que se dice de nosotros en la red, novedades de nuestro sector que pueden ser interesante incluir en nuestras páginas, etc.
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Tags: posicionamiento, seo
Interesante articulo. Muy a tener en cuenta a la hora de utilizar google y sobre todo a la hora de crear nuestros sitios web.